近年来博物馆热方兴未已，文创消费随之水涨船高。据报道，2025年1月至10月，山东共有10家博物馆文创出售额打破千万元。其间，青州博物馆文创出售成果亮眼，以3169万元文创出售额位列榜首，同比增加44.6%。
作为县级博物馆，青州博物馆为何能在文创赛道上逾越资源更优渥的市级馆、省级馆？在青州博物馆运营部担任人韩真冲看来，青州博物馆的锋芒毕露并非偶尔。安身收藏深挖IP价值，以商场为导向立异文创运营，探究破解资金与人才瓶颈之法，县级馆相同能在文创赛道上完成“弯道超车”，让熟睡的文物真实活起来，完成文明传达与文创运营的良性循环。
文创的热销，首要得益于青州深沉的前史见识，文物具有共同和稀缺性。作为古代“神州”之一，青州文明交融灿烂，不少游客为了一睹龙兴寺窖藏释教造像的“东方浅笑”和“千古一卷”明朝赵秉忠状元卷，纷繁来青州博物馆“打卡”，客流量一向居高不下。
IP开发方面，青州博物馆没有走“大而全”的道路，而是聚集收藏中心资源，打造无法代替的文明符号，并不停地改善改造迭代。自2024年1月官方文创中心正式落地、自有品牌“青博有礼”注册以来，青州博物馆已环绕镇馆之宝开发380余款文创产品，其间尤以承载夸姣涵义的明朝状元卷和东汉“宜后代”玉璧两大IP最受欢迎，构成了“中心IP+多元衍生”的产品矩阵。
据韩真冲介绍，青州博物馆的文创产品，百元内产品占比最高，40-60元的冰箱贴成为终年爆款，节假日常常求过于供。“宜后代”玉璧冰箱贴销量最好，上一年出售8000余个。2025年更新增“宜后代”玉璧的多种项圈、手链、戒指等饰品。别的，环绕收藏的国家一级文物战国金环首，也开发了展现其神韵的精巧饰品。
状元卷作为青州博物馆的主力IP，自带“祈福劝学”的文明涵义，其衍生品中销量最好的是纸质复刻品，共开发13款，掩盖折页款、卷轴款、一比一复刻以及缩小版等多种款式，上一年出售2万余册。此外，环绕“状元”元素，馆内还开发了文具、水杯、毛绒挂件、玩具、手提包等产品，2024年研制的“状元墨”文创饮料也销量不俗。馆内的明代铜鎏金凤冠冰箱贴已迭代至第二代，榜首代已经售空。
这种将爆款文物做深做透的战略，避免了资源涣散，让每个IP都能构成消费回忆点。
文创产品卖得好，归根到底是因为展览吸引力强。韩真冲表明，青州博物馆一向秉持着做好主责主业的准则，晋级迭代展览内容。展陈规划营建沉溺感，文物选择有代表性，展览方式重视趣味性和互动感，使得展览继续圈粉。上一年，“信美东方榜首州——青州博物馆根本陈设”斩获第二十二届（2024年度）全国博物馆十大陈设展览精品奖，成为仅有斩获此奖的县级博物馆。“借着新馆开馆的热乎劲儿，对外宣扬没有停歇，大流量带来文创消费热。”韩真冲说。
青州博物馆将文创商铺定位成“展览的延伸”，经过动线规划使观众在观赏完文物后，天然过渡到文创消费场景。全馆设置了8家主题不同的文创商铺，如红丝石主题店、陶琉文创店、佛像主题店等，适配不同展区客流，让游客在观赏场景中天然发生消费激动。
“游客更倾向于购买青州博物馆自有文创，场景消费特点极强。”韩真冲的调查印证了这种布局的合理性。2025年国庆假日，青州博物馆文创产品出售额挨近300万元，成为全年出售峰值。
以往，作为公益一类事业单位的博物馆，往往首要承当展现收藏、社会教育等根本公共文明服务功能，文创开发运营的活跃性遍及不高。青州博物馆立异选用“事业单位+国有企业+社会资本”的运营形式，专事交由专人做，增强了运营才能、降低了本身运营危险。
2023年5月，选用PPP形式（政府与社会资本协作形式）的新馆正式开馆，新馆体量大、运营本钱高，没有额定的财政资金支撑，急需经过合理的商场化运作自给自足。青州博物馆新馆开馆后，活跃引进社会力气破局，激活文创消费动能。
“在文创产品端，装饰、规划研制、制造、人员等均由第三方团队担任，博物馆首要承当审阅监管责任，确认确保产品贴合场馆风格与文明内核。”韩线家企业签定协作协议，引进8家企业加盟开发文创项目，连续打造了“青博有礼”文创中心、主题餐厅、状元咖、中式茶文明、主动售卖等35个配套服务项目，全方位满意游客“吃、娱、购”需求。2025年，青州博物馆文创收入已根本掩盖年度运营本钱。
一起，青州博物馆随时根据商场反应，筛选滞销款文创。“新品上市前，博物馆会将打样产品陈设于货台，参阅搜集的游客对色彩、款式的反应后再确认量产方案。”韩真冲表明，文创产品的精准适配源于对消费的人需求的重视，针对当下消费主力年轻人集体，博物馆的文创衍生品正在从以冰箱贴、印刷品为主，逐渐拓宽至毛毯、水杯、服装等日用品领域。
韩线年恰逢龙兴寺佛造像出土30周年，博物馆将举行大型主题展，同步开发佛造像系列文创，连续以精品展览带动文创出售的成功逻辑。未来，青州博物馆方案与铁路部门协作，在旅行专列展现宣扬文创，并嫁接当地工业，联合本地酒厂开发根据收藏文物的酒具等文创，经过跨界交融展现地域特征。
从全省很多博物馆中锋芒毕露，青州博物馆的文创开展之路，为县级博物馆供给了可仿制的样本和思路。把文明资源优势转化为文明开展优势，需求精准掌握文明消费逻辑、立异运营形式，将文物符号转化为日子美学，将前史背景和文明融入今世日子，民间传统文明便获得了穿越时空的生命力。（记者 宫小昀）
